豪華CM、ドコモ、ソフトバンク、TUBAKIの内情

資生堂「TSUBAKI」のCMを皮切りに、とにかく最近のCMは豪華なタレントを複数人起用したものが先日行われたCM好感度ランキングでも上位を占めています。

8月のCM好感度TOP10を見てみると、1位のソフトバンクモバイルは上戸彩、樋口可南子らの家族設定の共演、

2位にランキングしているNTTドコモは長瀬智也、浅野忠信、妻夫木聡、土屋アンナ、吹石一恵、瑛太、蒼井優、北川恵子といったタレントが出演しており、7月にはソフトバンクのCMを抜いて1位でした。

3位にランキングしているジョージアのCMも、渡哲也がサラリーマン役で登場し、これまでに木村拓哉、女優・佐藤めぐみ、木村祐一南海キャンディーズのしずちゃん、そして先日から放送されている中山美穂と数多くの著名タレントを起用しています。

そして、4位には元祖豪華タレント共演のさきがけになったTSUBAKIとなっています。

というように上位の人気CMには複数のタレントを起用したものがランクインしているのですが、これは何も、それだけこの商品に社運をかけているとか、儲かっているとかという理由ではなく、以外にもタレントの小粒化が原因のようです。

これは華のあるタレントさんがいないという意味ではなく、今20代前後の注目されている女優を上げるだけでも、かなりの人数があがります。

そのため商品、サービスのイメージが浸透する前に消費者は飽きてしまい、それを回避するために、複数のタレントを起用し、インパクトをより引き立てたり、ストーリー仕立てにしているようです。

またこれには、リスク回避の意味合いも強く、出演者にスキャンダルがあった場合、その商品イメージが損なわれるのを防ぐためでもあるようです。

というように、昔に比べ一見豪華なように見える最近のCMも実はこのような思惑があったんですね。